Один из крупнейших центров событийного туризма в России. В разное время на курорте выступали Loboda, IOWA, группа «Ленинград», Валерий Меладзе, Григорий Лепс. Здесь проходят этап Кубка мира по скоростному спуску на коньках Red Bull Ice Cross, Всероссийская «Гонка героев» и дрифт-шоу Tsunami Picnic.